阿迪达斯怎么不出篮球衣了？
因为现在篮球市场竞争太激烈，耐克、安德玛等品牌都在加大在篮球领域的投入和资源，而阿迪达斯的竞争力在减弱。另外，像Nike的Jordan系列、Adidas的Human Race都是属于高端线，价格不便宜，但销量也并不理想；还有像安踏的KT系列，李宁的驭龙系列以及特步的盖帽王等国产品牌的实力也不容小觑。 为了缩小差距，耐克推出了更便宜的Zoom Hyperdunk X系列，Adidas也加强了Bounce系列的更新，国产品牌更是不断推出新品来吸引眼球。在这个竞争激烈的市场中，任何一个细节失误都可能导致整个品牌的败局。作为三大运动品牌之一，Adidas的处境确实令人担忧啊！
一、线下渠道受阻 在疫情反复的这几年，实体店受到了前所未有的冲击。客流减少、库存积压、亏损严重，不少品牌都纷纷关店止损。据统计，2020年运动服饰线下渠道的零售额同比下滑了14.8%，预计2021年整体市场规模依旧低迷，难以反转。
二、线上销售被掐头去尾 虽然线上购物深受消费者青睐，但电商竞争激烈，品牌方难以获得好的资源。并且因为平台政策等因素的影响，很多品牌方将线上销售渠道全部砍掉，只有天猫、京东这样的大型电商平台才有售，让想买的人无从下手，进一步影响了销量。
三、新品开发受限 产品的创新研发是一个企业持续发展的重要支撑点。如果没有核心技术的加持，产品附加值低，很容易失去市场。但研发的投入大、周期长而且风险高，很多企业因此望而却步。在科技运动潮流下，Adidas的新品开发受到了不小的限制，老款衣服卖不动，新款又一直出不了，中间段的产品缺失比较严重，导致整个产品线非常尴尬。